Marketingový mix

Tento model byl poprvé publikován americkým profesorem reklamy z Harvardské univerzity Neilem Bordenem kolem roku 1949. Jedná se o souhrn základních čtyř nástrojů (nazývaných také jako 4P), které podniky využívají pro dosažení svých cílů. Patří zde výrobek (product), cena (price), propagace (promotion) a místo (place). 

Základní prvky marketingového mixu

• Produkt (Product): Jedná se o základní prvek, na kterém je postaven celý marketingový mix. 
• Cena (Price): Určuje finanční hodnotu produktů nebo služeb.
• Propagace (Promotion): Propagace se zaměřuje na komunikaci a propagaci produktů nebo služeb zákazníkům. Zahrnuje různé marketingové aktivity, jako je reklama, PR (public relations), prodejní podpora, osobní prodej, sponzorství, ale i online marketing, sociální média a další komunikační kanály. 
• Distribuce (Place): Distribuce se týká způsobu, jakým jsou produkty nebo služby distribuovány a dostupné zákazníkům. 

Využití marketingového mixu

 Jeho využití může přinést řadu výhod a přispět k úspěchu organizace. Zde jsou některé způsoby, jak lze marketingový mix využít: 

• Plánování marketingových kampaní: Marketingový mix pomáhá organizacím plánovat marketingové kampaně tak, aby byly cílené a účinné. 
• Cílení zákazníků: Využitím marketingového mixu může organizace lépe porozumět potřebám a požadavkům svojí cílové skupině. 
• Konkurenční výhoda: Správné nastavení marketingového mixu může organizaci pomoci dosáhnout konkurenční výhody na trhu. 
• Měření výsledků: Pomocí marketingového mixu lze snadněji měřit účinnost marketingových strategií a sledovat klíčové ukazatele, jako jsou prodeje, ziskovost nebo návštěvnost webových stránek.
• Rozvoj nových produktů a služeb
• Optimalizace marketingových aktivit